Fazit
Der IWC „Driven by Time“ Pop-Up in Hong Kong zeigt, wie kraftvoll Brand Activation wird, wenn Marke, Produkt und Story zu einer Einheit verschmelzen. Über filmische Elemente, präzises Storytelling und limitierte Zugänglichkeit entsteht ein Luxus-Erlebnis, das Besucher nicht nur informiert, sondern emotional involviert. IWC beweist, dass die Zukunft des Retails dort liegt, wo Marken nicht nur ausstellen – sondern erzählen, berühren und Teil ihrer eigenen Narrative werden.
Die Fakten mit Kontext
Location: Elements Mall, West Kowloon, Hong Kong
Im pulsierenden Shoppingzentrum, mitten im Austausch zwischen Kultur und Luxus. Perfekt, um eine Markengeschichte sichtbar zu machen
Designer / Initiator: IWC Schaffhausen & Agentur PLUG
IWC nutzt mit diesem Projekt seine eigene DNA und verbindet sie mit filmischem Erleben. Die Agentur PLUG verantwortete Umsetzung und Activation.
Exhibition Zeitraum: bis 9. Juli 2025, täglich 11–19 Uhr
Ein begrenzter Zeitraum schafft Dringlichkeit und Exklusivität.
Kernstücke & Produkte: Pilot’s Watch Chronograph APXGP + neue Performance Chronograph 41 in 5N Gold
Teil der IWC x APXGP Kooperation aus dem Film. Die Uhren spiegeln Designcodes des fiktiven Rennteams: schwarz, gold, weiss und tragen Logos auf Zifferblatt und Gehäuserückseite.
Im Pop-Up ging es nicht nur um Showcases, sondern um Inszenierung. „Driven by Time“ lässt Besucher eintauchen in die Verbindung von Hochleistung und Präzision. Motorsport trifft Haute Horlogerie. Es gab Fireside Talks, exklusive Preview-Screenings, Mediensessions und VIP-Empfänge.
Im Goodwood Members’ Meeting wurde parallel eine immersive Garage aufgebaut: Ein originaler Rennwagen aus dem Film war ausgestellt, begleitet von Gesprächen mit Schauspielern und Designern.
Was ich besonders spannend finde: IWC nimmt nicht nur Sponsorposition ein, sondern wird Teil der Story. Die Uhren sind nicht nur Accessoire, sie sind Charakter, Teil der Handlung. Die Wahl von Brad Pitts Figur, eine modifizierte Ingenieur Ref. 1832 mit grünem Zifferblatt, ist ein Beispiel dafür, wie Storytelling durch Produktdetails lebt.
Mein Aha-Moment:
Wenn Brand und Narrativ so tief verzahnt sind, dass Besucher selbst zu Protagonist:innen werden. Das Pop-Up ist keine Werbung, sondern Erlebnis.
Tipp für Markenmacher:innen:
Wählt nicht nur schöne Produkte für eure Aktivierung, sondern solche mit Storytiefe. Fragt euch: Welche Rolle kann mein Produkt in der Erzählung spielen?
Und: Begrenzung erzeugt Aufmerksamkeit. Ein kurzer Zeithorizont motiviert zum Besuch.
Für mich gehört dieser IWC Pop-Up zu den besten Brand Activations in der Luxus- und Watchbranche in 2025.
