Die Fakten mit Kontext
Location: Nanjing East Road, Shanghai
Eine der belebtesten Shoppingstraßen Asiens, Hotspot für internationale Marken. Wer hier eröffnet, will nicht nur verkaufen, sondern gesehen werden.
Designer: Anta China
Das hauseigene Kreativteam, das bereits ikonische Konzepte für die Marke entwickelt hat. Mit dem Sneakaverse zeigen sie, dass sie auch fantasievolle Erlebniswelten inszenieren können.
Floor Area: 172 Quadratmeter
Kompakt und klug genutzt. Auf fünf Etagen wird jeder Quadratmeter zum immersiven Raum. Von der Schuhrutsche bis zur magischen Bibliothek.
Completion: 2025
Ein Eröffnungsjahr, in dem Shanghai ohnehin mit spannenden Projekten glänzt. Dass ANTA genau jetzt launcht, zeigt den Anspruch, die Zukunft des Sportswear-Retails aktiv mitzugestalten.
Im Inneren warten fünf Etagen voller Überraschungen. Besonders eindrucksvoll ist der bronzene Schacht, durch den Schuhkartons vom dritten Stock bis zur Kasse im Erdgeschoss sausen. Ein simples Detail, das plötzlich zum Herzstück des Store-Erlebnisses wird. Auf der zweiten Etage steht eine interaktive Kristallkugel, die man mit Gesten steuern kann. Spiegeldecken, gusseiserne Elemente und eine geheimnisvolle Bücherwelt machen die Illusion perfekt.
Für mich ist das Spannende, wie stark hier das Prinzip Retail as Experience umgesetzt wurde. Es geht nicht nur um den Sneaker, sondern um das Eintauchen in eine Geschichte. Der Einkauf verwandelt sich in ein Abenteuer, bei dem Realität und Fantasie verschwimmen.
Mein Aha-Moment: Oft reicht ein einziges Element, eine Spiegelung oder ein Schacht oder ein Screen, um die ganze Story zu tragen. Man muss nicht immer mit riesigen Budgets arbeiten, sondern mit klugen Ideen, die im Kopf bleiben.
Ein Tipp für Markenmacherinnen und Markenmacher: Überlegt euch, welches kleine Detail ihr einsetzen könnt, um Kundinnen und Kunden zu überraschen. Manchmal ist es genau dieser Moment, der aus einem Kauf ein Erlebnis macht.
Für mich gehört der ANTA Sneakaverse Shanghai zu den spannendsten Store-Openings des Jahres.
Fazit
Der ANTA Sneakaverse Shanghai zeigt eindrucksvoll, wie Retail heute funktionieren kann: nicht über Fläche oder Sortiment, sondern über Erlebnis und Erinnerung. Ein starkes zentrales Detail trägt die gesamte Story und macht den Store unverwechselbar. Das Konzept beweist, dass kluges Storytelling und immersive Ideen selbst auf kompakter Fläche einen Besuch in ein echtes Markenerlebnis verwandeln.