
Fazit
Mit diesem neuen Konzept beweist On, wie Brand Awareness und Markenerlebnis in einem Brand Experience Store transportiert werden können. Der Store ist nicht nur ein Verkaufsort, sondern ein lebendiger Raum, der die Marke erlebbar macht und Kunden in die ganzheitliche Markenwelt von On hineinzieht.
Fakten über das Konzept
- Short Facts: erster Store der Marke in Italien, 480 Quadratmeter großes Geschäft auf zwei Ebenen am Corso Vittorio Emanuele II 24/28 in Mailand als Teil der Expansionsstrategie.
- Raumaufteilung: Erdgeschoss für neue Produkte und Laufkollektionen; Untergeschoss für Fitness, Tennis und Lifestyle-Produkte sowie als Treffpunkt für die On-Community.
- Flexibilität: modularen Systemdesign, um Kollektionen auf flexible Weise präsentieren zu können und auf die Bedürfnisse der Community einzugehen.
- Ziel: Store dient als Treffpunkt für einheimische und internationale Besucher und lädt Kunden ein, Innovationen und Produktsortiment von On zu entdecken.
- „Piazza“: im Store als Treffpunkt für Community und Ausgangspunkt für Aktivitäten wie einen eigenen Laufklub soll Community Engagement steigern.

