Fazit
Viele Autohersteller brechen inzwischen bewusst mit dem klassischen Format des Autohauses. Marke und Erlebnis im Raum können genutzt werden, um eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen und ein erlebnisorientiertes Einkaufen zu schaffen.
Fakten über den Store:
- Standort: Der Store befindet sich in der Crystal Galleria im Jing’an District of Shanghai auf ca. 1.200m²
- Zielgruppe: naturverbundene Mensch mit Abenteuerlust
- Konzept: bricht mit dem traditionellen Konzept von Autohäusern. Der Jeep® Adventure Store soll die Marke und ihre Abenteuer-DNA durch eine immersive und naturverbundene Umgebung präsentieren. Der Raum als Medium wird genutzt, um die Zielgruppe mit der Marke zu verbinden. Das Konzept soll ein besonderes Einkauferlebnis für Kunden sein, das Erlebnis eines Offroad-Abenteuers greifbar machen und einen Treffpunkt für Kunden mit Entdeckergeist bieten.
- Entspannungszonen: Jeep verzichtet auf klassische Verhandlungsräume und verwendet daher Sitzbereiche, die so gestaltet sind, dass sie eine entspannte Atmosphäre schaffen und Interaktion zwischen Kunden und Verkäufern fördert.
- Look & Feel: Für den Innenausbau wurden Naturmaterialien wie Steinpulver, Moos, Erde und Pflanzen kombiniert mit recycelten Holztüren und OSB-Böden verwendet, um den Outdoor-Charakter der Marke in den Raum zu bringen. Die Materialien sollen eine Atmosphäre schaffen, die eine bergähnliche Szenerie schafft und einen rustikalen, natürlichen Look vermitteln. Panoramafenster sollen eine Verbindung zwischen der Innen- und Außenwelt schaffen.
- Visual Merchandising: Bilder und Szenen aus der Natur, wie Wüsten, Wälder und Schneelandschaften, werden verwendet, um die Offroad-Tauglichkeit der Fahrzeuge und das Abenteuer-Gen der Marke zu vermitteln, sowie den Verkaufsraum zu emotionalisieren. Die ausgestellten Fahrzeuge werden auf thematisch gestalteten Podesten dargestellt, die an natürliche Geländeformen erinnern und die Robustheit und Vielseitigkeit der Fahrzeuge hervorheben.
- Multifunktionalität: Der Store dient nicht nur als Verkaufsraum, sondern kann ebenfalls flexibel für Markenevents, Live-Übertragungen und VIP-Veranstaltungen genutzt werden
