Fazit
Innisfree hat es mit ihrem Store in Midtown Manhattan meisterhaft verstanden, ihre Markengeschichte in einem urbanen Kontext zu inszenieren. Durch die geschickte Verknüpfung der natürlichen Ursprünge der Produkte mit der urbanen Dynamik von New York, bietet der Store nicht nur ein visuell beeindruckendes Erlebnis, sondern vermittelt auch ein tiefgehendes narratives Konzept. Diese gelungene Kombination aus Design und Storytelling macht den Store zu einem herausragenden Beispiel für innovative Markenpräsentation im Einzelhandel, das sowohl Kundenbindung als auch Markenimage nachhaltig stärkt.
Interessante Fakten über den Store in New York City:
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Narratives Storytelling: Das Narrativ des Stores „The Island“ leitet sich aus der Ursprungsquelle der Produkte ab, Jeju Island (Südkorea), und steht gleichzeitig in Verbindung mit der Insel Manhattan
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Die Insel: Im Zentrum des Stores befindet sich eine freigeformte Insel, welche nicht nur als Design-Element dient, sondern interaktiv gestaltet ist. Auf der Insel finden sich zahlreiche Pflanzen, Testprodukte, echtes Lavagestein, Geschichten von der inspirierten Insel sowie ein Waschbecken und ein Recyclingbereich für die Rückgabe von aufgebrauchten Produktbehältern
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Der NYC-Charakter: Verwendung von Materialien, die den Charakter der Stadt widerspiegeln: roher Beton und Stahl, Gerüste, Beleuchtung, dekonstruierte Pflanzenwand abstrahiert urbane Szenerie
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Beleuchtungskonzept: Beleuchtete Glaskugeln demonstrieren Wasserblasen, welche durch vulkanisches Wasser emporragen
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Digitalelemente: LED-Screens unterstützen mit emotionalisierenden Aufnahmen von Jeju Island
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Service- und Eventfläche: Teelounge mit Sitzgelegenheiten, Treppe zu weiterem Raum für Kurse und Veranstaltungen
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Erkundungstour: Die Customer Journey lädt den Besucher zu einer Entdeckungstour über die Insel ein, mit abschließendem Ausblick von der Spitze der Insel
