Fazit
H&M hat sich für einen prestigeträchtigen Standort entschieden und die Gestaltung des Stores an die Gegebenheiten und die Ästhetik vor Ort angepasst. Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man eine bestimmte Zielgruppe mit einem spezifischen Konzept lokal ansprechen kann.
Die Merkmale des Stores im Überblick:
- Fläche: Auf 900 m² zeigt sich der Store im neuen Look&Feel der Marke in einem historischen Gebäude. Der Store befindet sich im Stadtteil Chelsea, einem Zentrum für Mode und Kunst und ist im Design davon inspiriert.
- Sortiment: Das Sortiment fokussiert sich weniger auf die Standartkollektion und mehr auf eine kuratierte Auswahl hochwertiger und innovativer Kollektionsteile. Außerdem können Besucher*innen die H&M-Beauty-Produkte testen und kaufen.
- Elegantes Design: Als Inspiration für die Gestaltung des Raums diente das kulturelle Erbe des Stadtteils und die historische Ästhetik des Gebäudes, in dem sich der Store befindet. Die Besucher*innen sollen so inspiriert werden und die enge Verbindung der Marke zur Kunst- und Modewelt soll hervorgehoben werden. Hochwertige Materialien und eine Mischung aus glatten und strukturierten Oberflächen schaffen ein modernes Raumbild. Die Warendichte im Raum ist außerdem reduziert, was den hochwertigen Look unterstreicht.
