
Fazit
Das Zusammenspiel der verwendeten Materialien und der Laufsolenoptik unterstreicht die Corporate Architecture von Birkenstock und schafft somit eine markenidentitätsstärkende Gestaltung, welche die Funktionalität und den minimalistischen Stil der Birkenstock-Produkte widerspiegelt und die Marke glaubhaft und vertrauenswürdig darstellt. Glaubhaft und vertrauenswürdig ist eine Marke dann, wenn Produktangebot, Kundenkommunikation und Architektur wie selbstverständlich ineinandergreifen und zu einem widerspruchsfreien Markenerlebnis verschmelzen.
Die Corporate Architecture erklärt:
- Design: ist eine Hommage an die Tradition des Unternehmens und interpretiert die wesentlichen Markenwerte von Birkenstock – Funktion, Qualität und Tradition.
- Materialien: Es werden bewusst und ausschließlich natürliche Materialien wie Kork und Leder für das Interior des Stores verwendet – Materialien, für die die Marke bekannt ist und die klar mit der Marke in Verbindung gebracht werden.
- Warenträger: Die Warenträger bestehen aus modularen Verkaufselementen und treppenförmigen Regalelementen, die jeweils mit Kork veredelt sind, sowie zwei weiteren Verkaufswänden.
- Einfachheit und Funktionalität: Klare, schnörkellose und funktionale Elemente sollen die Ideen der brutalistischen Designbewegung, durch welche Karl Birkenstock zu dem Design der Birkenstock Produkte inspiriert wurde, widerspiegeln.
- Farben: Als Farbe werden Brauntöne verwendet, die als Referenz an das Original Birkenstock Fußbett erinnern und charakteristisch für die Marke sind.
- Wiedererkennungswert: Das Birkenstock-Fußbett und die unverwechselbare Laufsohle werden strategisch und großflächig auf den Schaufensterfrontes des Pop-Up Stores eingesetzt, um den Wiedererkennungswert der Marke zu unterstreichen.
- Produkte: Ausgewähltes Produktsortiment bestehend aus Klassikern aus dem Birkenstock-Archiv wie der Arizona, der Boston oder der Madrid, saisonale Highlights und weitere Modelle.

