Die neue Retail Experience Fanwelt von Bayer 04 Leverkusen

Ein Zuhause für Fans, das Identität und Zukunft vereint – im Herzen der BayArena.

Ein identitätsbildendes und zukunftsorientiertes Retail-Konzept mit innovativem Erlebnischarakter, das als neue Bayer 04-Fanwelt zum Innovationsstandort mit WOW-Effekt wird.

Bayer 04 steht für attraktiven Spitzenfußball – national wie international. 1979 stieg der Klub in die Bundesliga auf, sieben Jahre später qualifizierte sich die Werkself zum ersten Mal für den Europapokal. Seit Jahrzehnten ist die Werkself auf den europäischen Fußballbühnen zu Gast und seit mehr als 40 Jahren erstklassig.
Mit dem Sieg der deutschen Bundesliga sowie dem DFB-Pokal bewies die Werkself endgültig, dass sie in der Topliga des nationalen und internationalen Fußballes nicht mehr weg zudenken ist. Die Bayer 04 Leverkusen Fans dürfen sich für die nächsten Jahre auf eine erlebnisreiche Zukunft mit hohem Unterhaltungswert im Stadion sowie auf allen digitalen Kanälen, On- wie Offline verknüpft, vorbereiten. Seit dem 20. November 2024 nun auch in der neu eröffneten Fanwelt mit Blick aufs Spielfeld.

DIE NEUE FANWELT

Der anhaltende sportliche Erfolg regional in einer vollen BayArena sowie national und international führte den Verein zum Anlass seinen Fans mit der neuen Fanwelt in größerer und exponierterer Lage auf über 700 m² einen aufregenden Aufenthalt und ein besonderes Einkaufserlebnis zu bieten.
Mit Hilfe der neuen innovativen Infrastruktur und einer zukünftigen digitalen Führungsrolle des deutschen Fußballs wird die Fanwelt neben den beliebten Fanartikeln auch die Verbindung des Fan-Vereins durch Digitalcontent, Interaktionsmöglichkeiten und Events zusätzlich anreichern.

DAS KONZEPT – IDENTITÄT & ZUKUNFT

In enger Zusammenarbeit mit Bayer 04 Leverkusen und ihren Partnern durften wir uns in den letzten Monaten intensiv Gedanken machen, wie die neue Fanwelt im Stadiongebäude aussehen wird. Herausgekommen ist ein Konzept, welches aus der Wurzel der Herkunft, der Identität sowie der Zukunft abgeleitet wurden.
Beeindruckend dabei ist die Feststellung der Herkunft des Vereins geboren aus einem Forschungsunternehmen, welches den Fortschritt und die Innovation in seiner DNA verankert, dabei den Hunger nach Entwicklung und Erfolg im Blut trägt, auch zu zuletzt bewiesen, durch den fußballerischen Erfolg auf dem Spielfeld. Dieser „einprogrammierte“ Antrieb ist Herkunft wie Zukunft zugleich und die Grundlage der räumlichen Konzeption.
Modernität in der innenarchitektonischen Stilistik, zukunftsweisende Digitalintegrationen, Fokus auf bestehende sowie die neue Generation von Fans, Integration von eSports- und Community-Aktivitäten sowie die mobile Journey ist konzeptionell durchdacht. Dabei macht Bayer04 Leverkusen besonders die Nähe, Zugehörigkeit, Gemeinschaft und geteilte Emotionen sowie die Verbundenheit als Quelle des Fan-Daseins aus.
Die Verbindung des Fan-Vereins durch Digitalcontent, Interaktionsmöglichkeiten und Events in der zukünftigen Fanwelt, mit dem Kreuz als verbindendes und identitätsbildendes Symbol, ist die Basis für die innenarchitektonische Formsprache, angereichert durch die primären Vereinsfarben, den Fan-Gesängen und nicht zuletzt dem anmutigen Blick auf das Spielfeld der neuen Fanwelt. Die Marke verschmilzt mit dem Raum, „Gemeinsam unterm Kreuz“, einer gemeinsamen Vision folgend.

Das Konzept lautet: PROGRAMMED FOR PROGRESS AND TOGEHTER UNDER THE CROSS.