WAS MIR BESONDERS AUFGEFALLEN IST
- adidas inszeniert eine komplette WM-Themenstraße mit riesigen Fußballinstallationen, Individualisierungsstationen und interaktiven Erlebnissen.
- Mit dem „Legendary Court“ entstehen 3-gegen-3-Turniere, Streetwear-Inszenierungen und Community-Erlebnisse, die Fußball direkt in den urbanen Alltag bringen.
- Das „Messi House“ macht die Karriere eines der größten Fußballer der Welt als immersive Ausstellung erlebbar.
- Ergänzend entstehen weitere Pop-up-Flächen in wichtigen Geschäftsvierteln und verlängern die Markenpräsenz über die gesamte Stadt.
- Besonders spannend finde ich, dass adidas die Weltmeisterschaft nicht nur sponsert, sondern für chinesische Konsumentinnen und Konsumenten lokalisiert. Die Marke verbindet das Turnier, Messi und die Nationalmannschaften mit dem täglichen Leben, lokalen Communities und urbaner Kultur.
WAS SIND MEINE LEARNINGS?
- Große Sportevents entfalten ihre größte Wirkung, wenn Marken sie in lokale Erlebnisse übersetzen.
- Relevanz entsteht heute nicht allein durch Produkte oder Sponsoring, sondern dadurch, Menschen aktiv Teil des Moments werden zu lassen.
Fazit
Der eigentliche Trend ist nicht die einzelne Aktivierung. Der Trend ist, komplette Markenökosysteme rund um kulturelle Ereignisse zu schaffen.
adidas zeigt in Shanghai, wie aus einem globalen Sportereignis ein lokales Community-Erlebnis wird.
Die Marken gewinnen, die Menschen nicht nur zuschauen lassen, sondern sie mitten ins Geschehen holen.